Поисковые системы используют обратные ссылки по двум основным причинам: для сканирования новых сайтов и для определения качества содержимого, подлежащего ранжированию.

Поисковые системы, как и все другие технологии, эволюционировали, чтобы быть более точными и предоставлять читателям наилучшие результаты. Но поисковые системы не прорицатели, чтобы позиционировать себя как один из лучших вариантов в секторе и увеличить органический трафик, необходимо продемонстрировать свою ценность; недостаточно предложить хороший контент и отличный пользовательский опыт, необходимо применять лучшие практики SEO и генерировать обратные ссылки.

Существуют низкокачественные техники обратных ссылок, которые могут работать, они не должны быть частью стратегии, если хочется продолжать получать органический трафик в долгосрочной перспективе. Заказать крауд маркетинг

Что такое обратная ссылка?

Это ссылка, размещенная на внешнем сайте, но указывающая на конкретный сайт. Их необязательно добавлять в текст, они могут быть частью изображения или кнопки.

Не все ссылки имеют равную ценность или одинаково помогают позиционированию, поскольку существует несколько факторов, влияющих на них, например, репутация сайта-источника или тип обратной ссылки, включая тип редакционной статьи, профиль компании или социальной сети.

Важность для SEO

Известно, что 90,63 % сайтов (проиндексированных и проанализированных Ahrefs) не получают органического трафика из Google. Кроме того, 5,29 % сайтов получают только 1–10 посещений в месяц органическим путем. Хотя это не точная наука, один факт совершенно очевиден - 66,31 % сайтов не имеют ни одной обратной ссылки.

Эта корреляция между отсутствием обратных ссылок и отсутствием трафика может быть и неправдой, но одно очень верно - алгоритм Google учитывает количество сайтов, ссылающихся на часть контента, чтобы определить его релевантность.

Получая обратные ссылки с других сайтов, Google делает вывод, что сайт представляет ценность для других пользователей и заслуживает доверия. Таким образом, являясь одним из основных способов, с помощью которых Google определяет ценность и популярность сайта для определенных ключевых слов или поискового намерения, ссылки оказывают сильное влияние на его ранжирование на странице результатов.

Большое количество обратных ссылок может привести к повышению рейтинга, поэтому если хочется занять свою нишу в отрасли и место в тройке лидеров (на которые обычно приходится 75 % органического трафика), то необходимо применить стратегию построения ссылок.

Способствуют ли обратные ссылки SEO-позиционированию?

Не все ссылки имеют одинаковую ценность. Главная цель – стремиться к наиболее качественным обратным ссылкам, поскольку они оказывают большее влияние на рейтинг сайта.

Например, рекомендовать друга, который только что окончил университет и которого мало кто знает, – это не одно и то же, что рекомендовать эксперта в данной отрасли с репутацией, которая его опережает.

По этой причине ссылки, которые лучше всего ранжируются, обладают следующими характеристиками:

  • Авторитет: все сайты имеют показатель своей популярности и репутации. Чем выше авторитетность ссылающегося сайта, тем лучше. Авторитет сайта является ключевым фактором.
  • Релевантность: эксперт по мобильным устройствам не будет получать обратные ссылки на фразу «как искупать мою собаку».
  • Эксклюзивность: сайт будет иметь больше преимуществ, если ссылается на бренд, не создавая ссылок на своих конкурентов.
  • Естественность: ссылки не должны быть спонсорскими, якорный текст не должен быть брендовым или спамным, а контент имеет естественное количество ссылок.

Разница между обратными ссылками NF и DF (nofollow и dofollow)

Чтобы понять, что такое обратные ссылки NF и DF, сначала полезно узнать, что поисковые системы используют ссылки для просмотра сайтов. Они просматривают ссылки между отдельными страницами сайта и ссылки между целыми сайтами.

Таким образом поисковые системы обнаруживают новые страницы, которые они затем могут использовать в результатах поиска, и определяют количество и качество ссылок.

Атрибут nofollow (NF) указывает поисковым системам не переходить по помеченной ссылке, и поэтому она не учитывается при ранжировании. Это может быть вызвано рядом причин, в том числе тем, что владелец сайта не одобряет содержание или оно является спамом. А все ссылки по умолчанию являются dofollow.